文|攻主(珞思影视研究组)
在这个音乐节目扎堆的暑期到来之前,大约谁都不会想到,几乎所有人都不看好的小众嘻哈居然一路盛放,成为2017年夏天疯狂收割注意力的最后赢家。
一个被证明多次的事实是:在国内综艺的内容版图上,受众基础最为庞大和扎实、最易引发话题传播和情感共鸣、数量最多类型同样最多的音乐节目依然拥有王者之姿。但同时,因为长达十多年的持续消费,这位“王者”也最易呈现出疲态——虽然制作水准一路走高,但现实是,受众对于同一模式的兴奋度正在持续降低。
创新,成为此时音乐节目必须为之的选择。这种选择不仅存在于国内,放眼世界也是一样。而令业内人士较为欣慰的是,他们每一次在音乐题材上的诚意突破,几乎都会赢得大众的肯定和追捧。比如,今年4月在江苏卫视开播、第一次将视角从“选人”转为“捞歌”的《金曲捞》;今年6月开播,让嘻哈一举逆袭成为大众谈资、让无数地下嘻哈人成为新时代偶像的《中国有嘻哈》。
而现在,不少观众和乐迷已经开始期待9月的到来:去年在江苏卫视亮相、以“去PK化”的有效尝试成为年度爆款的《蒙面唱将猜猜猜》即将迎来第二季,并会启动新一轮自我升级;此外,专注摇滚新灵魂的《中国乐队》也将把触角延伸自音乐节目的细分空间,力图发掘另外一个小众引燃流行的可能。
音乐节目依然不衰
但资源枯竭和模式瓶颈急需突破
从2004年的选秀元年到2017年的花样迭出,13年的时光中,音乐节目可谓占据了中国电视史上现象级综艺的“半壁江山”,也成为为当下娱乐圈输送最多“草根”面孔的平台。
十三年过去,一些变化开始一目了然。
一方面,音乐节目的制作水准相对曾经的“青涩”有了火箭式进步,其舞台从小小的演播厅扩展为万人体育场,其舞美设施越来越璀璨夺目,其伴奏阵容越来越交响乐化。 另一方面,对于音乐资源过度集中和频繁的挖掘,最终让节目类型陷入瓶颈,原生态的好声音越来越少,观众关注度持续走低。
观众对于音乐节目的兴趣缺失,很大程度上就来自于音乐资源的枯竭。这个资源不仅是指能够激发观众听觉敏感的金曲数量,更包括十多年间疯狂被各大音乐节目挖掘的优质素人。知名音乐博主“耳帝”上个月在提到选秀节目瓶颈时其实就于微博谈到,中国的素人资源已被挖光,“选秀节目的核心还是选手,用再多的导师秀来挽救,也于事无补。”
其次,还有挥之不去的审美疲劳。十三年来对于这个题材的专注,让音乐节目形态已经面临极限的当口,从素人选秀到歌手间的PK,从星素同台到音乐与其他类别结合,从悬疑竞猜到以歌为主……音乐节目的若干类型之中,几乎每一个触手都有了现象级节目,因此到了当下,如果形式不够颠覆、领域不够新鲜、表达不够惊艳,音乐节目想要突围,实在是难上加难。
这种难和由难而来的创新需要,当然不止存在于国内节目当中。美国人则推出了以改编歌曲为主要抓手的《Greatest Hits》,同样的角度被最会创造模式的荷兰人学习,打造出以老歌新唱为特征的《Lekker Nederlands》,英国人则将达人秀思路融入音乐节目,推出了以素人选手装扮成知名明星,再用歌唱去打动观众为主要模式的《Stars in Theireyes》。DJ、Hip-Hop、EDM、Pop各类玩法也是层出不穷。总之,没有货真价实的新鲜花样,实在难以hold住味蕾愈发挑剔的受众。
挖掘细分和独特的蓝海
江苏卫视三年来推出近十档音乐节目花式突围
当然,国内音乐节目市场的突围也是一直存在的。放眼今年以来的音乐节目市场,虽然各大音乐节目都在积极寻求各种创新,但比较有声量和口碑的,主要是两大节目:一是立足小众细分市场的《中国有嘻哈》,一个是着眼金曲枯竭困境,将视线投入到音乐曲库中沉睡的80万作品,旨在打捞岁月遗珠的《金曲捞》。
这两大节目能够脱颖而出,首先是完成了全新的音乐节目选题——《中国有嘻哈》从大众走向小众,再将小众引爆为流行;《金曲捞》是从“选人”移步至“选歌”,让岁月情怀和时代表达合流,一网打尽老中青少的审美公约数。这两个全新领域的突围,都是从音乐红海中发掘全新蓝海的成功尝试。
提到《金曲捞》,就不得不提及江苏卫视。在一线卫视当中,江苏卫视除了业已养成标签效应的“情感”和“益智”,这三年来在音乐类型的突破上可谓不遗余力。凭借细分创新策略,江苏卫视可谓布局最广、尝试最多的平台。据不完全统计,从2015年到2017年的3年时间内,江苏卫视一共会推出近十档音乐节目,大胆展开想象试图打开新鲜的音乐版图,哪怕是这个过程中,存在“试错”。
从2015年的《唱游天下》《蒙面歌王》,到2016年的《看见你的声音》《端午金曲捞》《盖世英雄》《蒙面唱将猜猜猜》,再到2017年的《金曲捞》和《中国乐队》,这些音乐类节目要么尝试音乐与户外旅行的结合,要么变“听”为“看”寻求趣味性,要么融入“猜评”环节增加悬疑感,要么将眼光投射到小众领域寻求全新开发,甚至尝试单期试水季播模式——通过各种“突围”,江苏卫视花样激发以及认证当下观众对于音乐节目的新喜好。
这其中,2016年的电音节目《盖世英雄》,其实是先于《中国有嘻哈》发掘小众市场的首个音乐细分节目,为电音的大众流行认知客观上打开了一扇窗口。今年9月,聚焦摇滚圈最强音的《中国乐队》也将重装上阵:在黑豹乐队昔日的硬汉鼓手都拿起了保温杯的今天,潜藏在中国各个角落的摇滚新灵魂会是什么样子?摇滚领域释放出的激情,也许会有比肩Hip-Hop的热度。
当然,回溯江苏卫视三年来的探索,《蒙面唱将猜猜猜》和《金曲捞》当属目前最成功的两次突围——去年四季度,《蒙面唱将猜猜猜》以收视破2、话题满格、歌手翻红的成绩成为年度爆款;今年4月,《金曲捞》的出现不仅造就了8亿次的金曲收听量,更让隐藏在金曲中音乐人的初心、坚持,以及由此而来被观众回想起的、伴随华语音乐成长过的青春重现,掀起了一股情怀热浪,制作水准和模式突破获多位业内人士点赞。
全民猜谜事件又来搅热九月
新一季实现模式、阵容、舞美的三大升级
《蒙面唱将猜猜猜》和《金曲捞》的成功逻辑逻辑是类似的:立足江苏卫视平台的情感特长,把从延续了“跨年演唱会”的白金音乐品质做到极致,再加上鲜明的市场独特性,观众自然会收获耳目一新的体验。
回首去年第四季度,《蒙面唱将猜猜猜》在题材上突破音乐节目遭遇的模式瓶颈,它鲜明采用“去PK化”的模式,创新性地在“猜猜猜”上下足功夫,制造了一场全民参与的猜谜事件。从比拼输赢到在竞猜中进行智力比拼,《蒙面唱将猜猜猜》卸去了竞技的紧绷感,但是又保持了仪式感,更成功做透了悬念,牢牢抓住了观众。
与此同时,这档节目还实现了对歌坛高手的二次开发:带上面具的老牌歌手意外隐藏住了多年来形成的固定标签,来了一次全方位的“放飞自我”,而观众则抛开明星光环的认知,投入欣赏完音乐之后又迎来猜谜盛宴。此外,节目中因为大量唱将对于金曲的演绎,也让观众在短短两个月里看尽了华语乐坛的潮起潮落,给久久不曾听到好音乐的观众,带来了久违的满足感。
据悉,正在录制中的《蒙面唱将猜猜猜》第二季将实现模式、阵容、舞美的三大升级。此前,在7月30日进行的首场录制中、以“地球套路深我想回火星”蒙面出现的猜评团成员就在社交平台引发猜想刷屏,这个变化让节目的铁杆粉异常激动:除了台上需要大家“猜猜猜”的歌手,猜评团里竟然也玩起了“猜猜猜”的游戏,这种双重难度,绝对会带来双重看点和笑点。
“猜猜猜”模式升级,作为节目主要看点的歌手阵容也会迎来从实力唱将扩充到当红演员、文化名人或曲艺名伶的重磅升级——增设“跨界”元素除了让“猜谜”难度提升,节目乐趣加倍,也能让更多从前不被大众了解的名人和领域进入“科普”时间,已经有观众表示,文化名人和曲艺名伶的设置,可能会引发《蒙面唱将猜猜猜》第二季意想不到的爆点:毕竟,如果京剧名角也能唱得一手好流行,这件事本身就够“屠屏”的!本季还全新开发了素人“X-Man”设置,玩转星素互动。
创新不易,想要持续征服观众更加不易。第二季《蒙面唱将猜猜猜》能否迎来属于它的又一个“美好时光”,答案很快就会在九月揭晓。
编辑|厂长
20170903第一期
1.《屋顶》 没有朋友的球鞋侠 & 闲不住的铁娘子
张韶涵的声音也没谁了。
2.《眼泪》闲不住的铁娘子 这声音就是很迷人呢,张韶涵。
20170910第二期
1.《我要你》 我们白着呢(范玮琪揭面) & 宝宝翻身把歌唱(杜淳揭面)
编曲挺好的,女声表现力不错。
2.《是否爱过我》闲不住的铁娘子 张韶涵,虽然这把声音演绎凄苦并不那么适合,但就是喜欢这声音。
3.《不为谁而作的歌》没有朋友的球鞋侠 这是邀请的模仿嘉宾吗? 蔡宗强
20170915第三期
1.《我如此爱你》 杜淳
2.《遇见》煎饼侠 黎明的声音还是那么温柔。
3.《用情》断肠人在天涯(萱萱揭面) & 爱发呆的红骑士 萱萱?她的声音很有质感。
4.《小半》我是赞助商派来的 合唱的时候就知道有胡彦斌了,他演唱很有个人风格。
5.《一场游戏一场梦》爱发呆的红骑士 声音里有一种寂寥,谁?
冷场王驾到:毕夏
何必在乎我是谁:苏慧伦
人间精品小魔头:刘维
火猩哥美猴王:杜德伟
淘气的粉红女郎:李慧珍
水汪汪的大眼睛:吉克俊逸
断肠人在天涯:萱萱
看了几期终于发现了重点,不管台上台下许多歌手来自好声音,本天真的以为江苏卫视用浙江卫视节目出来的歌手好像只是随机,其实蒙面唱将这档节目是灿星公司合作的,而好声音也是灿星出品,这就不难解释了。用自己公司的歌手参加自己的节目,顺理成章,所以像吉克俊逸、萱萱、刘维、毕夏等等这些好声音人自然就会被大量植入,而且接下去几期预测还会出现更多。
文|攻主 一惊(珞思影视研究组)
《蒙面唱将猜猜猜2》第三期结束播出后,“断肠人在天涯”的高度疑似者萱萱登顶微博热搜榜首位,而由她和“爱发呆的红骑士”演唱的《用情》,一举闯入了酷狗音乐飙升榜前十。虽说是昔日的音乐选秀季军,萱萱在登上本季《蒙面唱将猜猜猜》之前,当年爱过她的人们,可能早已在时隔四年的时光冲刷后,遗忘了她极具爆发力的声线。而这次,她显然让更多的人“惊艳”了。
“与其原地踏步,我不如往未来观看”的“闲不住的铁娘子”张韶涵;几次错过、几次跌倒将人生比作“调色板”的“情歌教父”周传雄;作为节目历史上首位素人嘉宾的“球鞋侠”蔡宗强,因为声音酷似林俊杰而从未受到过舞台的优待……当这些或沉寂或被我们忽略的声音借助“蒙面”形态先声夺人,与观众惊喜相遇,音乐因情怀而愈发浓烈。
和江苏卫视今年的另一档原创音乐综艺《金曲捞》颇有些异曲同工的味道,两季以来,《蒙面唱将猜猜猜》成功打捞起一颗又一颗华语乐坛失落的珍珠,让他们重新发光发亮,光芒重现。自成特色的“打捞系”音乐综艺,也赋予了整个音乐产业更多的意义和价值。
音乐资源匮乏窘状下的回眸一望
《金曲捞》捞歌之后《蒙面2》致力“寻人”
说到“打捞”,今年4月,江苏卫视重磅推出以“打捞金曲遗珠”为主要看点的原创音乐节目《金曲捞》,它的目的旨在回溯于华语歌坛巅峰时期被蒙尘的好歌,用全新的编曲和演绎赋予它们全新的生命。从节目的最终结果来看,《友情卡片》《王子公主》《我们之间的事》《有没有》《把你藏在歌里面》等一系列金曲彻底“出水”不仅广为传唱,更得到了无数90后乃至00后新生代群体的喜爱。一个有难度的“打捞”命题,被成功破解。
金曲有被打捞的意义,作为歌坛发展承载力量的“歌者”,同样具有被打捞的必要——好歌会因为这样那样的原因被埋没,人亦如是。华语歌坛发展近半世纪,能够站上天王天后的位置让歌迷瞻仰的人毕竟只是少数,但在这些少数人之外,乐坛依然存在大量不能被错过的声音,他们可能因为没有遇上好作品而最终被埋没,也可能是“不幸”碰上音乐产业凋敝的时段难以出头,这其中,还有很多曾经惊艳过你我的声音如流星划过天际,远离歌坛,只留传说。
都说“新人换旧人”“长江后浪推前浪”,可从目前的音乐市场来看,大批的音乐综艺在数年时间里集中收割,在素人群体中已经越来越难挖掘惊艳四方的动人嗓音,人才匮乏成了众所周知的事实。另一方面,却是人力资源的巨大浪费,很多人不免追问:曾经陪伴过以及打动过我们的歌手,如今都去哪儿了?放眼台湾金曲奖、华语榜中榜、东方音乐榜等音乐类榜单,来来回回都是那几个歌王歌后的名字。这样的歌坛,未免有点寂寞吧。
在这样的产业背景下,《蒙面唱将猜猜猜》走出了一条别有洞天的路子——它反其道而行之,回眸一望华语乐坛的历史长河,“音乐为魂,蒙面为体”,让华语乐坛的好声音在这里释放真我,情怀放歌。节目播出以来,尽管不乏至今活跃在歌坛的身影,但狂掀热议的多是那些久别重逢的昔日偶像,每一张面孔都映照出那些年的青春。
不得不说,在选歌方面《蒙面唱将猜猜猜》也是用心良苦。总导演王晨辰表示,歌曲的好听性和传播度永远放在导演组考虑的首位,“激荡人心的歌曲,富有情怀的歌曲,耳熟能详的歌曲,更容易让观众有代入感,被打动。”人歌合一的境界,稳稳奠定了节目的魅力吸附值。
不忍珍珠蒙尘,难舍青春记忆
“我们竟曾拥有TA”的观众心理握手《金曲捞》
从曾经的乐坛里找寻不能被忘却的声音,其实是一步“事半功倍”的妙着:既然曾经出现在乐坛之上,那他们就无形中拥有庞大的观众基础,对于电视综艺而言,发掘这类歌手远比发掘素人更具先天优势的共鸣效应。
《蒙面唱将猜猜猜2》的热度走向,也证明了这一点,从数据上看,该节目已经连续三期突破1.5的喜人收视,更蝉联周日档综艺节目的冠军。而在热度上,除了“我们白着呢”,“海绵宝宝”,“球鞋侠”带着第一、二期节目冲上热搜,成方圆的“燃烧吧吉普赛姑娘”更是引发了老中青三代人共同的感叹。到了上周日播出的第三期,《蒙面唱将猜猜猜2》占据了播出当晚8个关键词热搜位,霸屏热度可见一斑。
能够引发如此热度,自然是因为《蒙面唱将猜猜猜2》抓住了观众的耳朵、眼睛和心。从受众心理角度分析,《蒙面唱将猜猜猜2》从华语乐坛被遗忘的角落找寻出动人歌者,暗合了观众不忍珍珠蒙尘的同理心,而当曾经记忆中惊艳过自己的歌手揭面再度回归眼前,由此而来的浓烈感动和对那段因音乐而来的青春记忆,又让《蒙面唱将猜猜猜2》具备了不同于同期音乐节目的炙热情怀。
9月3日晚,成方圆揭面的一幕就打动了电视机前的几代观众——对于90后、00后而言,成方圆这个名字是陌生的,但对于从50后到80后的电视主流观众群来说,成方圆才是他们心目中《童年》的“首唱”(该作品原唱者是罗大佑),在曾经的内地乐坛,成方圆是第一位唱英文歌的歌手,是第一位发专辑的歌手,也是第一个开个人演唱会的歌手。
而这种通过“打捞”歌者引发的情怀重拾,其实在《蒙面唱将猜猜猜1》和其前作《蒙面歌王》中已有体现,包括李春波、罗中旭、金海心、许茹芸等等远离歌坛好久的人,都在这个舞台上用声音重新打动了老观众和新听众——用“蒙面”的形式让观众体验“盲听”,在这种“我不知道TA是谁”的设置中放大歌手的唱功魅力,而当揭面时刻到来,令人惊艳的声音与记忆中的那个人重叠,“我们竟然曾经拥有过TA”的震撼感,是其他音乐节目很难比拟的。
借素人元素延伸节目内涵
面具之下为梦想加冕,给所有人一个公平的征服起点
“蜘蛛侠”说,面具让我更强大。在“蒙面”这一核心元素之下,所有歌手无论人生过往,无论咖位大小,统统回归到一条起跑线——那就是用真诚和动听去征服观众的耳朵。所以,比起那些在乐坛地位稳固的歌手,《蒙面唱将猜猜猜》为事业跌宕、人生坎坷的嘉宾提供了一片二次圆梦的舞台。
从第一季起,这类歌手就在《蒙面唱将猜猜猜》中占据了相当的比重——“进击的女帝”张碧晨、“童话里不是骗人的”侧田、“哎呀你是从哪儿冒出来的9号”金志文、“我可不是什么幺蛾子”周深……他们全都都借由这档节目让更多人认识到了他们天籁的嗓音,乃至之于当今歌坛的珍贵价值。全新升级的《蒙面唱将猜猜猜2》不仅延续了这一路线,而且凭借对素人元素的用心凸显,将“打捞歌者”的意义又往前推进了一步。
9月10日晚播出的节目第二期中,大多数观众对于素人蔡宗强揭面时的感动和震撼,大概还会高于范玮琪和张韶涵的揭面时刻:后两者虽然分别隐藏在“大白”和“铁娘子”的面具之下,但熟悉她们声线的人,几乎不费力气便可知晓真身,只有素人蔡宗强用酷似林俊杰的声线瞒过了所有人——你以为唱得比林俊杰还林俊杰的人就是林俊杰本尊?结果,完全不是!
蔡宗强的到来,算是《蒙面唱将猜猜猜》给所有“以模仿见长”的音乐热爱者们的机会:当这些歌手没有面具的保护,他们的演唱往往受到的先入为主的不公评价,比如蔡宗强自己就连续三年被音乐类选秀节目拒绝,但《蒙面唱将猜猜猜》的舞台告诉所有人,当这类歌手戴上面具,所有人给予他们的只有惊叹和欢呼。蔡宗强自己也提到,他在这个舞台上收获的掌声,是“这一辈子从未有过的”。这种经历,也让他更有信心去追寻音乐梦想。
面具之下,为梦想加冕。从明星到素人,完全回归到音乐本位去聆听美好、分享感动,让大众重新打量、认识并喜爱一位出色的歌手。从这样的制作逻辑上来讲,从《金曲捞》到《蒙面唱将猜猜猜2》,江苏卫视特色构建了一个十分完整的、极有说服力的“打捞系”音乐节目体系,这之于观众、之于乐坛都可谓一件幸事,相信其特殊价值会陆续释放,每一颗珍珠都不应被遗忘。
编辑|厂长
刷完第三季看的 之前听过好几首这一季的歌 比如萱萱《我以为》张韶涵《屋顶》…刷完了 最后啥盛典啊 跟其他期没啥区别 戛然而止 范和张居然一起参加了 后台碰面不尬吗 后面一直出现的浓妆黑框白衬衫小短裙AV姐是认真的吗 雪村唱得太可怕了…陈烁依然镜头多
这一季的问题不仅是缺乏仪式感,而是无聊了,沦为通告娱乐节目。后期制作省钱没突出人声,让节目损失了很多可听度。喜欢黎明、苏慧伦、陈洁仪、A-Lin的声音。腾格尔老师意外的萌,斯琴格日乐原来这么妩媚,常石磊怼巫启贤怼的好。
狗尾续貂
为什么哪都有大张伟这个傻逼
为什么要故意拖延时间?
闲不住的铁娘子贴膜主播太可爱了 无论是眼泪还是 是否爱过我 独唱都很令人惊艳
虽然看出了套路【套路这么明显,看不出来的真的sb】,但真的蛮喜欢这节目的。这些上场的经典歌手都是时代回忆啊。另外,只有戴着面具伪装过自己的人知道,在面具外再戴层面具是什么样的感觉。
模仿歌手几个意思?请不到本尊就消费一下?奇怪诶!猜评团诸位演的不知道什么心情,反正我看着特别尴尬,打电话什么的简直尴尬² 。
为铁娘子站街!!!
王心凌一星,张韶涵一星,吴克群一星
这季没什么惊艳的歌,也没什么悬念,张韶涵我还是感动了一下的,哦还是有一首《追光者》
尬演真是够了,还插嘉宾进来卖广告,少请几个湾湾主持能省不少制作费吧。。很多曾经红过的“过气”的歌手那一开嗓就知道是谁了好不好,主持人装什么蒜啊白痴。
大老师都拯救不了的尬猜团。
音乐是好听,可是节目形式,互动太尴尬了。
依旧很有意思
一听张韶涵的歌声,就起鸡皮疙瘩,真的太穿透了!为什么沉寂了这么多年呢?和林俊杰声音很像的素人,唱的歌让人想去听林俊杰的歌,毕竟歌坛已经有一个JJ了。大张伟虽然抄袭歌曲还厚脸皮不认错,但无意中说话真的感觉特逗。
不太懂为啥要掺个假林俊杰。
好听的歌+有趣造型+故人归来
这帮猜评团明知道是谁,还在演装不知道,带节奏,拖延节目时间。
假林俊杰让我整个无语了。